Simone
“小米手机在春晚前一分钟投放广告”这则新闻本身就起到了很大的宣传效果。如果我没有猜错，小州敏山米一定还打通了相关新闻门户的门路，新闻宣传。至于小米在广告中体现出来的很多不成熟的地方，比如对于“年轻”、“梦想”这样含义模糊的词语的使用会导致用户群体的模糊，并不能直接促发购买欲。这不妨碍这则广告的成功。为什么呢？因为这则广告的目的大体在于：1、让不知道小米手机的人对于小米手机有一个初步的、正面的印象（即使这个正面的含义是苦哈哈的，是不聪明的，都无所谓，只要不是让人反感的）；2,、让对小米有一定了解的消费者和潜在消费者巩固对这个品牌的信任；3，让竞争者看到小米在手机竞争市场上的决心。这里面最重要的一点在于“宣传”。不是“促销”。======================以下为原文============================首先，下结论，小米2014春晚拿李前一分钟广告片定位非常准确，制作中册中规中矩，目的是稳中求胜。水平在国内广告片中及格或者说中上也行，预计将会有较好的品牌宣传效果，但如果想就凭此广告像凡客、聚美那样掀起小米的热潮的可能性则很小。具体分析如下：一个成功的电视广告片取决于广告片策划中两个不同的部分：第一部分是广告片主题——“消费者想要听些什么”，即“说什么”;第二部分则是“你如何说出来”—— 个能将“说什么”成功演绎的广告片创意。
