Simone达芙妮，这个与希腊女神同名的香港女鞋品牌。在经历十几年前的辉煌时期后达到巅峰，很遗憾，在最近几年一直在走下坡路。随着连年的亏损以及门店数量急剧下滑，达芙尼的实体零售越来越不景气。最近在其发布的2020年上半年如搏的财报中显示，该品牌上半年的零售额同比下滑高达85%，同时亏损额进一步扩大到了上亿港元。其衰颓之势已经成了一个无可争辩的事实。迫于形势，达芙妮也正式官方宣布将会彻底退出实体零售。这意味着，达芙妮将全力转型线上销售，逐步走向轻资产。
达芙妮只是在整个时代浪潮变迁中消失的品牌中的一个代表。互联网技术的飞速发展淘汰了一批传统的企业，同时也催生了新零售的模式。线上购物平台成交额逐渐攀升的同时，我们看到的是越来越多的实体店关门清仓。而今年疫情的到来更是加速了这个新老更替的进程。有些品牌还靠着是自身的老品牌在实体零售中硬撑着。而更多的是像达芙妮这样的品牌没能在大考验中幸运地活下来。达芙妮的衰落也警告着那些仍然故步自封的传统品牌不要再停留在舒适区，要学会锐意进取，开拓创新。跟紧时代的潮流，才不会被时代的浪潮所淹没。
达芙妮没有消失，而是转型做纯橡薯线上做电商。虽然这个时候想在追赶上那第一批的电商服装品牌确实有些为时过晚。无论是做哪一个方面的销售，顾客最看重的还会还是产品的质量。达芙妮落到今日的地步，不仅是因为没能赶上电商的浪潮，更多的原因还是在于自己的产品没有能符合新时代女性的审美或者产品质量不过关。所以如何提升自己的产品质量才是达芙妮这类传统正在衰落的品牌更应该思考的问题。
综上所述，达芙妮宣布退出实体零售是它没有赶上中国整个时代销售趋势的体现，同样也是自己产品和时做者代脱节的表现。希望其他品牌能够以此为戒，打造出更好的产品，给用户和消费者带来更好的消费体验。
