Simone
要了解陈列，首先要知道陈列和普通的摆货不是一个概念。陈列是作为零售销售战略的一环登上历史舞台的。作为“视觉营销”的衍生物，陈列其实是以产品为主体，运用一定的艺术方法和技巧，借助一定的道具，将产品按品牌的经营思想及要求，有规律地摆设、展示，以方便消费者拿游燃取、购买，提高销售效率的重要营销手段。陈列本是一门专业学科，在国外属于技术工种，但由于目前国内的高校没有专业课程开设，因此很多人会将陈列与摆货混为一谈，却忽略了陈列对于品牌的价值——陈列是可以提升店铺业绩的（好陈列可额外提升店铺业绩20%-200%），它用视觉占据消费者的心智，让品牌定位深入每个客户的心中，从而让你的品牌不可取代。钟晓莹老师此前授课时从三个层次对其作出了解读：第一，是吸引眼球，满足人们的美感需求。这也是大部分人对于陈列的理解，拿指停留在“摆货”层面，商品摆放好看得当，以吸引到消费者产生购买欲望；第二，是促进销售。主要是通过整个陈列的规划，更好地激发消费者的兴趣，同时便于拿取、快捷做出选择，从而产生购买的行为。该层次主要体现在助力店铺的整个购买环节变得流畅，利于消费者更容易做出选择；第三，是展示品牌的定位，这是陈列的最高层次。以爱马仕为例，其店铺消磨配的陈列主要体现在橱窗部分，近5年来其橱窗都是以纸制品的展示为主，通过陈列向消费者传递爱马仕注重环保的品牌理念。
