2月13日,有网友曝光称重庆磁器口星巴克店员发现四位“吃盒饭的民警”坐在店外客区就餐后,“要求他们换个地方吃”并“称其会影响品牌形象”。事件发生后,舆论哗然,在多个本地生活和点评类网站上,24小时之内星巴克部分门店的评分下降幅度超过20%。
2月14日晚,星巴克中国通过官方微博公开道歉胡轮,针对2月13日引起舆论关注的星巴克门店“驱赶四位吃盒饭的民警”事件做出回应,星巴克表示过程中不存在“驱赶民警”和“投诉民警”的情况,但为“言语不妥引发沟通误会”表达歉意。但这番解释未得到网友认可。
2月15日,涉事门店、星巴克重庆磁器口后街店被网友扔鸡蛋,还有人在门口放白花。视频中,星巴克门前散落着破碎的鸡蛋,还有一束白花。视频显示,有保洁人员试图扫去鸡蛋,但被旁人阻止:“不要扫,不要扫”。
2月16日上午,记者致电涉事门店,提示已关机。记者也多次致电星巴克客服,均无人接听。
星巴克频繁陷入类似的段闹“舆论漩涡”
在过去两年中,星巴克正在更频繁地陷入类似的“舆论漩涡”:2021年12月13日晚,因无锡门店“过期食材”事件星巴克中国公开道歉;2021年11月,星巴裤燃信克深圳盐田壹海城二分店因过期食品被警告;2020年,星巴克因“拒收硬币”登上舆论的风口浪尖最终公开道歉。
星巴克中国的道歉模式有着套路模板:在事件登上舆论热搜后,会在48小时内以官方微博的名义,发一篇“快讯”,每篇“快讯”几乎都是“三段论”——陈述“星巴克调查后”的事实、简短道歉、呈现星巴克价值观或以“不足中的小美好”收尾。在微博等平台上,星巴克的致歉经常被吐槽“敷衍”。