Simone
1、广告策划基础就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划基础就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。2、广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个层面。广告策划使广告调研、目标备雹确定、广告对象的确定、广告创意和表现、广告媒体、广告发布和广告效果的带孙测定等各项专业工作，广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。通过蠢滚链广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。
