Simone品牌溢价是什么意思
品牌溢价是什么意思如果要问哪里是接触品牌最多的地方？不是广告公司，不是新媒体，我想，应该是股市。
苹果、贵州茅台、腾讯控咐镇亩股、中国平安，伊利股份、格力电器、美的集团，大牌云集，星光灿烂。
知名品牌的消费品公司，因为直接面对众多的消费者，可以掌握定价权。而一些订单由大客户组成的制造类公司，他们定价权的持久性就会弱很多。
当我们说定价权的时候，其实就是在说品牌的溢价，一个
行业，只有头部的一两家公司，才可以获取溢价，才能说他们拿到了定价权。
什么是溢价？溢价就是企业可以在成本和同行业平均利润率之上，额外获取的利润。
为什么溢价往往发生在消费品公司，为什么溢价往往在面对大众的时候才能存在？
这要从消费者的需求说起。
一般的公司，会调查消费者的需求，然后满足他们。
卓越的公司，会把自己当成最高级的消费者，然后用精英的思想，去伪存真，否决伪需求，强化高级需求，从而把最好的产品奉献给消费者。
消费者不仅仅能够享受衡森到更好的产品，还能在使用产品的过程中，耳濡目染，慢慢的唤醒自己真实的需求，从而完成一次次完美的消费升级和认知升级。
用专业的术语说，这叫“用户体验”。用户体验并不是从用户那里拿到需求，而是产品的创造者，把自己当成用户，去创造产品，用自己的精英意识，去发掘产品中最本质的需求。
微之父张小龙说过，“大部分的创新，都不是调研出来的，而是我们自己反复体验的结果”（引自吴晓波《腾讯传》）
苹果之父乔布斯说过，“消费者并不知道他们需要的是什么，而苹果会告诉他们什么才是潮流！”
那么什么旅袜才是最高级的消费者，张小龙的解释则更有趣，“就是瞬间变成白痴级用户”。
那么什么才是白痴级用户呢？
白痴级用户的内涵是，让用户用最少的时间，最小的难度，去学习使用产品。
而品牌的拥有者，要主动把产品99%的学习成本，前推到设计、生产、销售环节，而且这个环节越往前置，溢价率越高。
所以，从本质上说，品牌的溢价，含义：
品牌溢价是企业的学习能力高于消费者的学习能力的溢价。
