重于创意、战略...侧重点在大众化的语言创意上做文章，倡导好的广告人要能是“一个社会的调查人，从心理学研究人性的人，对人类的兴趣、情绪、感情、倾向、爱好和憎恨各方面作深入观察的人”。不反对创新，然而“如果你只猛埋为了标新立异而标新立异，早上醒来嘴里含着袜子就可以了”。李奥·贝纳把广告创作的禁忌归纳为三条：其一是用许多不证自明的事实凑成一篇毫无趣味的自我标榜的饥知源文章；其二是用明显的夸大之词烂态构成夸张的猜想曲；其三是一味炫耀作者自己的才华，只知舞文弄墨，却把商品本身的特征弃置一旁。
李奥-贝纳广告公司的的理念是什么?定位是什么，偏重于创意、战略还是媒介？侧重点在哪里？
Simone
发布于 2023-11-05 07:49:14
645 阅读
