Simone
最近新闻爆出ZARA母公司半年亏损近15亿，作为世界时装企业界的巨头，ZARA一直以性价比高、时尚感强而著称，深受大量青年消费者的喜爱。由于ZARA的售价在同类产业中较低，而且实体门店众多，所以销量一直不错。当然ZARA公司的高效量也得益于他们出色的品牌效应和营销策略，但这半年却遭遇巨大亏损，这里面有许多因素。
ZARA公司的销售能力一直是业界内顶尖的水准，在他们的销售量构成中，线下实体门店的销量占据了很大比重，即使在如今互联网快速发展线上销售崛起的今天，他们的线下销量依然非常庞大。线下门店的销售也有一个很大的弊端，就是运营成本高，容易受到许多外界因素影响，一旦经历较长时间的关店，对其盈利的打击是非常大的。
ZARA就深受线下门店销量大幅下滑的冲击之痛，首要原因是因为今年的疫情原因，大量门店都被迫关店营业，长时间的歇业，房租和运营维护的成本对于现金流的压力非常大，又没有营收分担，造成亏损是很正常的现象。而且现在蓬勃发展的线上网店造成很多消费者不愿去实体店消费。因此ZARA大量门店都面临关门倒闭的困境，亏损总计高达15亿。
在网络信息化时代里，线上销售将是消费行业必须立足和重视的主流方向，加上物流效率提高，人们对线上消费的信任和依赖也在提高。ZARA作为时装领域线下销售的巨头，也必须顺应时代做出改变，需要把更多目光和资源投入到线上销售中。增加线上网店数量，制定更多线上促销策略，以此来保证销量和盈利能力，缓解此半年亏损的阵痛。
